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Une pub avec votre vidéo?
Lorsque le contenu en ligne a commencé à gagner en popularité, un des principaux arguments qu’avançaient les adeptes était l’absence de publicité, qui leur permettait d’apprécier leurs séries préférées sans interruption. Toutefois, avec le temps, les différents fournisseurs de ces services se sont rendu compte qu’il y avait de l’argent à faire en vendant de l’espace publicitaire. Vous reconnaîtrez tous ces publicités que l’on peut maintenant voir sur la plupart des des sites qui offrent de la vidéo, que ce soit Tou.tv, Dailymotion ou même Youtube. Ces vidéos se retrouvent régulièrement avant le vidéo demandé (pre-roll), à la fin (post-roll) ou même en plein milieu de votre émission, comme sur Tou.tv (mid-roll). Alors que plusieurs étaient au départ choqués de cette nouvelle incursion publicitaire, la plupart ont fini par s’y faire, tout en en étant profondément insatisfaits.
Toutefois, de nouvelles statistiques ont été émises par Freewheel, l’entreprise responsable de l’affichage de ces publicités sur plusieurs sites très consultés comme Warner, CBS, Discovery et Vevo. Ce rapport nous apprend notamment que le taux de complétion de ces publicités est en hausse, ce qui indique que de moins en moins de gens quittent la page au milieu de la publicité. Vous vous direz peut-être que c’est tout à fait normal car on nous a eu à l’usure, on commence à se dire que comme tous les sites suivent maintenant ce modèle, on n’a plus vraiment le choix.
Cela pourrait peut-être être vrai, mais le rapport démontre aussi que le type de publicité qui a eu la plus grande hausse au niveau du taux de complétion serait le vidéo post-roll. À ce moment, on est pourtant libre de quitter la page pour aller visionner un nouveau vidéo. Cette statistique précise est très intéressante, car elle contredit notre croyance qui dit que les gens détestent profondément la publicité lorsqu’ils visionnent du contenu en ligne mais bon, l’information fournie est trop peu étoffée pour en arriver à de réelles conclusions. On ne sait pas si ces statistiques viennent d’un site qui présente ses vidéos en boucle, ce qui expliquerait pourquoi les gens restent jusqu’à la fin de la publicité, car ils attendent le prochain clip. On ne sait pas non plus si les pages dans lesquelles sont intégrées les vidéos contiennent d’autre contenu, que ce soit des photos, un article, ou d’autres vidéos, et qui pourrait donc faire que les gens laisseraient rouler la vidéo, mais seraient à ce moment ailleurs sur la page et donc non-attentifs au message publicitaire.
Un autre modèle intéressant, qui correspond mieux à ma vision, est le modèle Youtube. Ils ont commencé, dès le mois de juin, à présenter des publicités avant certains vidéos, mais avec la possibilité de les interrompre et d’aller directement à la vidéo, contrairement à la plupart des sites qui ne permettent même pas de les mettre en pause, et donc encore moins de les sauter. L’avantage du modèle Youtube est, à mon avis, une certaine forme d’écrémage. Si une publicité est mauvaise, personne ne la regardera, mais si on réussit à piquer la curiosité du spectateur dans les premières secondes, et si on réalise une vidéo intéressante et originale, elle sera visionnée. Ma pensée est peut-être élitiste, mais je crois que de laisser la possibilité aux gens de regarder une publicité ou non fait ressortir les meilleures publicités et envoie aux annonceurs des mauvaises le message qu’ils doivent faire un effort supplémentaire.
Personnellement, bien que j’aime avoir mon contenu maintenant et tout de suite, je suis parfaitement conscient du fait que si je veux cette gratuité, la publicité est la manière la plus courante et la plus efficace de la permettre. J’aime mieux avoir accès à un épisode d’une série en étant exposé à 3 minutes de publicité que de payer 3$ pour pouvoir la visionner, sur un nombre restreint de périphériques qui me fait sentir que bien que j’ai payé pour l’épisode en question, il ne m’appartient pas. *Toux* Itunes *Toux*
De plus, certains annonceurs profitent de la liberté qu’offrent les internets comparativement à la télévision et débordent sur le reste de l’écran pour présenter une publicité vraiment originale, comme l’a fait, entre autres, Nintendo pour son jeu Wario Land: Shake It. Bref, j’aime la pub en ligne lorsque bien faite.
Vous, qu’en pensez-vous ? La trouvez-vous envahissante ?
Un mime à Berri-UQAM ?
Si vous êtes, tout comme moi, utilisateurs des transports en commun montréalais, vous aurez sans doute remarqué quelque chose de différent à la station Berri-UQAM. En effet, on a vu apparaître, il y a environ 3 semaines, des mains gantées un peu partout sur les murs près des quais de la ligne orange. Ces mains se sont ensuite transformées, la semaine dernière, en représentations, pratiquement grandeur nature, de Didier Ze Mime, le personnage muet de Didier Lucien qui est présent depuis déjà quelques temps sur les Internets, sous la forme de capsules vidéo, billets sur un blog et jeux flash.
Je me demandais au départ ce que pouvait bien vouloir communiquer la présence de ce personnage, ce dernier n’étant pas, à ma connaissance, associé à une marque en particulier (bien qu’il semble qu’il ait participé à une campagne pour Whippet). Un article du journal Métro m’a finalement éclairé quant à la nature de cette présence, qui, à mon avis, est particulièrement intéressante. En effet, le personnage s’est associé au réseau Métrovision qui gère l’ensemble des écrans de télévision qui meublent les quais de plusieurs stations, et prochainement les wagons. Il apparaîtra dans de courtes capsules qui feront le lien entre les divers segments qui sont diffusés, comme la météo, les spectacles è venir, etc.
Par contre, l’aspect qui est, à mon avis, le plus intéressant de cette nouvelle association, c’est la possibilité d’utiliser le personnage dans une campagne publicitaire. En effet, on laisse la possibilité aux annonceurs qui diffusent des publicités sur le réseau en question de concevoir des campagnes qui utilisent Didier Ze Mime. Cette option peut être très intéressante, car une publicité vidéo conçue pour la télévision ne se prête pas nécessairement bien à ce médium, qui présente la vidéo mais sans son. Le mime vient donc permettre une forme de communication autre que le texte dans la vidéo.
D’accord, cette association est surprenante et plutôt intéressante, mais est-elle viable ? C’est sur ce point que j’ai de gros doutes. Entendons-nous, en général, la publicité sert à se différencier de nos concurrents. Or, si plusieurs annonceurs décident d’utiliser le mime dans leurs publicités, ne perdent-ils pas de leur unicité ? Ce modèle de libre disponibilité du personnage ne durera pas, selon moi. Dès qu’un annonceur aura mis la main dessus, plus personne ne voudra l’utiliser, sauf peut-être si une petite entreprise, oeuvrant dans un domaine différent, utilise le mime de façon à s’accrocher au plus gros annonceur et à bénéficier de sa notoriété.
Bref, voyons ce qui arrivera avec le sympathique mime, et espérons qu’il saura nous divertir un peu pendant les interminables et Ô combien fréquentes pannes de métro.
